Executing a traditional PR program to build a company’s public profile – anchored in earned media – has value 💰.
Berichterstattung in Medien verleiht einem Unternehmen öffentliche Glaubwürdigkeit. Berichten Journalist:innen über das Unternehmen, dann wird es nach außen hin als wichtig wahrgenommen. Zusätzlich erhöht die PR-Arbeit damit auch den Bekanntheitsgrad, was sich wiederum positiv auf die Anstrengungen des Sales-Teams auswirkt.
Und doch kann Kommunikation so viel mehr tun, als nur das öffentliche Profil eines Unternehmens schärfen: Im Idealfall löst Kommunikation Probleme.
Schmerzpunkte aufzulösen unterscheidet sich vom Aufbau eines öffentlichen Profils.
Führungskräfte bleiben nicht nachts wach und machen sich Gedanken über das öffentliche Bild des Unternehmens.
Was eben diese Führungskräfte aber rund um die Uhr umtreibt, sind Gedanken über die Akquise neuer Talente und die Verbreitung ihrer Innovationen. Das sind ihre Schmerzpunkte.
Aus unserer Erfahrung wissen wir auch, dass ein weiterer Schmerzpunkt in der länderübergreifenden Verwaltung von Programmen liegt.
Und Startups wiederum bringen ihre ganz eigenen Probleme mit an den Tisch.
Durch die Kombination von PR, Owned Media und Paid Media können wir Kampagnen orchestrieren, die den Fokus genau auf die richtigen Bereiche legen.
Die folgende Grafik vermittelt ein gutes Gefühl für den Aufbau solcher Kampagnen. Die jeweiligen Ziele der Kampagne bestimmen, welche Kanäle in der Exekution genutzt werden.
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