Adopter une approche traditionnelle des relations presse pour développer la visibilité d'une entreprise – en se concentrant sur le Earned media – a de la valeur 💰.
L’obtention d’une couverture médiatique confère de la crédibilité à une entreprise. Si les journalistes parlent d’elle, le monde extérieur la perçoit comme importante. Les relations presse augmentent également la notoriété du secteur sur le marché, ce qui est évidemment positif pour votre équipe de vente.
Pourtant, la communication a un rôle bien plus vaste que de simplement renforcer le profil public d'une entreprise. Dans son expression la plus efficace, elle permet aussi de résoudre des problèmes.
Les enjeux diffèrent de la simple construction d'un profil public.
Les cadres dirigeants ne passent pas leurs nuits à s'inquiéter de leur image publique.
En revanche, ces mêmes cadres dirigeants se préoccupent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, des aspects tels que l'acquisition de talents et la mise en avant de leur innovation. Ce sont là de véritables points de questionnement.
En outre, notre expérience nous a démontré que la communication fait face à des défis spécifiques lorsqu'il s'agit de gérer des programmes dans plusieurs régions géographiques.
Et les start-ups apportent leur lot de challenges à prendre en compte.
En combinant les relations presse et le paid media, nous pouvons orchestrer des campagnes qui apportent une attention particulière et ciblée à ces enjeux.
Le schéma ci-dessous offre un aperçu de ces différents types de campagnes. Les canaux activés dépendent des objectifs de celles-ci.
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